Aqui é trabalho

6 Postado por - 28 de agosto de 2015 - Artigos

Já sentei o pau várias vezes no marketing do Grêmio. Porém, quando acerta – e vem acertando bastante ultimamente – a gente tem que aplaudir. Foi sem muito alarde que, ontem, durante a tarde, o Grêmio anunciou uma parceria com o grupo Cimed – que é bastante envolvido em esporte dando até “Naming Rights” de time de Vôlei – através do Voxx, uma marca de suplemento alimentar. O que é super comum nos esportes: não se come massa e toma água, se faz uma dieta específica complementando com vitaminas e outros tipos de estimulantes lícitos tomando isotônico. Todo clube tem um parceiro e, não faz muito tempo, o Botafogo teve a Herbalife como parceira.

voxxgremiomarketing

Nada demais, não é? Pois bem. O que foi completamente louvável no caso não é, obviamente, o contrato. Mas a forma como se dará a troca. A Cimed mandará complementos para o profissional e a base em troca de patrocínio. Em uma realidade onde o Banrisul diminuiu a verba e liberou espaços das camisetas para outras marcas isso seria motivo para pânico (e poluição visual). Não foi o caso. A empresa contará com um espaço nas placas de patrocínio do CT, com anúncios no Guia da Partida e Grêmio Umbro Rádio.

Perceberam onde está o bom trabalho? Há quatro anos atrás, apenas o espaço no campo de treino podia ser vendido. Não existia Guia da Partida. Não existia Grêmio Umbro Rádio. Foram espaços criados em momentos distintos para gerar contato com o torcedor e que estão sendo usados também como ferramenta de geração de recursos justamente por serem mídias destinadas a um público apaixonado. 66% do valor do patrocínio foram “inventados” nesses três anos.

Isso é usar a cabeça. Parabéns ao Grêmio. E que sigam fazendo surgir novas oportunidades (como o Grêmio Busca) de diversificação do Grêmio como uma plataforma de negócios. Isso não garante título, mas ajuda a financiar elencos mais fortes.

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1 comentário

  • Jonatha Zimmer 30 de agosto de 2015 - 07:27 Responder

    Exato. Nos últimos anos o marketing do Grêmio tem acertado a mão não só nas campanhas, mas em novos formatos em mídia e outras ferramentas.

    Estão de parabéns.

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